Nothing Really Matters

今天说点严肃的，地球人都知道的《世界是平的》。当一本书或者一个概念越来越多地从别人口中倾泻而出，像苍蝇一般围绕着你的时候，为了不脱离群众，你也得小小了解一下不是。因为不能不说，大众追捧的，既有郭敬明这样的，也有《士兵突击》那样的，口味还是挺杂的，作为大众的普通一员，你也有选择站在哪一边的权利，只不过你注意哦，这种选择也代表你的品位罢了，老百姓的也卑微也高贵的品位。所以，在没成为“专家”前，你便还不能对所有流行假清高地一概背过身去，其实深究起来所有流行还是必有其流行的道理地。

很多人追随别人对这本书大加赞赏，也有很多人追随别人对这本书不屑一顾，我的态度呢，就是老外写的一本书而已，提出了一个小孩儿也听得懂的概念，描述了一幅老百姓都知道了的全球化图景。并非学术作品，十足的记者写出来的东西。

啥叫全球化？

作者说，全球化就是一个“平坦”的世界，在这个世界里，越来越多的人会发现他们能够找到越来越多的合作对象和竞争对手，人们将和世界各地越来越多的人互相竞争和合作，人们的机会将越来越平等，而跨越传统意义的地理障碍，将他们联系在一起的是电脑、电子邮件、网络、远程会议和各种新软件。的确，过去说“蜀道难”，谁去那里都犯憷，唯恐一去从此再难回来，现在除了这些交通工具，更有电话、Email、网络即时交流软件等等，即便在中国的深山老林，也能在美国的朋友瞬间沟通，空间在这个时代的确显得那样不堪。

全球化经历了几个阶段？

作者回顾了下全球化的历程，第一个时代是从1492年到1800年，为全球化1.0版本，肇始于哥伦布远航，讲述的是国家和实力的故事。当时全球化的进程取决于一国的实力以及实用形式，即一国有多少人力、马力、风力和后来的蒸汽动力。这一时期，全球化会受到宗教影响和帝国主义的影响。

第二个时代是从1800年一直持续到2000年，为全球化2.0版本。这个阶段让世界的规模缩小，推动力量为跨国公司，他们到国外的目的就是要寻找市场和劳动力。这个时期出现了真正的全球市场。关键推动因素在于硬件的突破——从早期的蒸汽船和铁路到后来的电话和大型计算机。

全球化3.0，也就是我们正经历的时代，世界进一步缩小到了微型，独特的动力是个人在全球范围内的合作与竞争：平坦的世界是个人电脑（允许每一个人以电子的方式书写他自己的东西，比如你所看到的博客）、光缆（允许大家能够接触到世界上越来越多的电子内容）和工作流程软件（使得全世界所有人无论处于何地，无论距离有多远都能共同编写同样的电子内容的总和产物）共同带来的。

“世界是平的”具体表现在哪里？

作者运用记者独特的优势，举了几个影响深远的例子：

现今，任何可以数字化的工作，任何可以被分解的价值链都可以将一部分业务外包出去。比如，那些继续在美国从事会计工作的人将会把注意力集中在一些具有创造性的复杂工作上，而将一般业务外包到亚洲。

反映公司收益的快讯对新闻业的意义就像香草对冰欺凌业务的意义一样——在这个平坦的世界上这是随处都可以生产的基本商品。据说，《金融时报》这方面的消息都是在印度发出的，而新闻业真正的增值部分是在印度中心发出快讯后的五分钟里，英国总部需要一个真正的记者完成对这条快讯的评论文章。

捷蓝（Jet Blue）航空公司已经将整个机票预定工作外包给了犹他州的家庭主妇，称为“家包”（homesourcing）。现在有400名雇员，她们在盐湖城地区的家中工作，既完成了机票预订工作，又没有耽误照看小孩、锻炼、写小说和做饭。

1997年，美国的公司雇员中有1160万人都有部分时间在家中办公，现在这一数字已经上升到2350万人，这相当于美国劳动力的16%，与此同时，主要在家中工作的自由职业者的数量也从1800万人上升到了2340万人。

电子辅导，有数千名印度老师在辅导美国学生数学、科学和英语。他们的工资是每小时15-20美元，而在美国请一个家教需要付每小时40-100美元。

独立采编和博客都是市场力量的反应，因为现在的信息来源无法满足人们的需求。一个顶尖的博客公布了这一消息，而传统的媒体巨人《金融时报》不得不引用一个人的网站作为最权威的信息来源。

书中这样总结，“自上而下的政治一去不返了。过去，竞选、机构和新闻界都是依靠大资本支撑的与世隔绝权力中心，但是现在和旧制度不同，出现了很多能够让个体更疯狂、更能亲身参与、更能直接满意的东西。”

什么因素决定着这个“平坦的世界”？

在作者的眼中，这个“平坦的世界”中存在着三大汇合：

柏林墙的倒塌、个人电脑的风行、网景的诞生、工作流、外包、离岸经营、开放源、内包、供应链、信息交互方式等碾平世界的十种力量在相互强化下，共同创造了一个全新的世界平台，这是第一大汇合；

全球化2.0时代一切都是垂直管理——命令和控制式的，公司及其下属部门也是垂直式组织。3.0时代让竞争场地变成由左至右的水平方式。例如，HP已经从一个拥有87个不同供应链的公司——每个都垂直独立管理，拥有自己的最高管理者和后台支持——发展到一个只需5个供应链就可以管理500亿美元业务的公司，而且会计、HR等职能都是有总部统一掌管。这样，新的世界平台和新的经营方式的结合是第二大结合；

一般认为的国际货币基金组织、八国集团、世界银行、世界贸易组织以及各种贸易协议才是推动全球经贸合作的因素，但，真正推动未来全球化进程的将是理解平坦世界的个人。中国、印度等国家的更多的人走上竞争场地，利用平坦世界的一切新工具与其他人展开竞争和合作，这便是第三大汇合了。

“平坦的世界”需要什么样的人？

几乎每一次革地打击。我收下衣物，挂在卧室客厅的衣橱里，每件衣服都隔着一定距离，并且，保持衣橱的门敞开。鼓楼区的西北处我租了命，都会淘汰一部分劳动力，他们的技能与其说被强大的机器设备和技术淘汰，不如说被强大的时间与时代所淘汰，面对21世纪这个“平坦的世界”，作者将免收“平坦化”冲击的局外人简单地化为三类：有特殊天赋的人或掌握一些特殊技能的人，他们的产品独一无二，无人可替代，又需求众多；工作与某个地区有紧密联系的人，因为他们熟悉当地的情况，或者他们熟悉与之面对面地打交道的顾客、客户、患者或观众；还有就是“新中产阶个倒置的W，首尾两点之间距离没那么均匀分配，中间的社区相对密集，是嘈杂的闹市。如果有时间，哪怕你走马观花也能淘级”的出现。

进一步，未来会有八类人更加适应这个时代，会免受“下岗”之苦——

1. 伟大的合作者
新型合作存在于销售、市场、保养维修、让生产链更有效率和管理工作之中，但其共同点是需要工作者无论何时都具备良好的横向合作能力，能够在全球化的公司中愉快地工作，能够针对当地市场调整自己的服务。

2. 复合型人才
新一代的热销产品和服务来自于把完全不同的东西结合在一起，比如搜索引擎优化工作把数学家和市场专家结合在一起。

3. 讲述者
复合型人才越多，我们越需要管理者、作家、教师、电影制作人、记者和编辑，能够把复杂的事情用简单的语言表述出来。好的讲述者得到客户的订单机会也比较大。很多业务都变成了解释原有业务本身。

4. 计算机专家
如何把计算机和人相结合，实现优势互补，不断把人类积累的新的最好的实践经验再灌输给计算机系统，实现系统升级，使机器与人的结合体具有更高的生产力。

5. 适配器
培养多才多艺的工人，发现多面手及愿意被培训成多面手的工人“将成为职业培训的新标语”。某一领域的能力仅仅是入门的基本要求，真正能保住你的位置的是要形成更为广阔的视角，随着世界变得平坦，公司也在平坦化，而你必须能够从公司、顾客和市场的角度发现新动向。而不能只是盯着显示器埋头苦干。要同时做三个领域的专家：一个是现在精通的、一个是与现在的领域紧密相关的、还有一个是要下一步涉足的。

6. 环境保护专家

7. 个性化人员
比如棒球场边能熟练表演配制柠檬水技法的人，如此多的新型中产阶个倒置的W，首尾两点之间距离没那么均匀分配，中间的社区相对密集，是嘈杂的闹市。如果有时间，哪怕你走马观花也能淘级工作需要个人特色，会导致人类之间交流技能的复兴——曾随着工业时代和互联网的发展在某种程度上萎缩了。

8. 本土化人才
各行各业都要认识到“模型”的力量——用计算机模拟和图像分析，把所有的数据收集在一起，做出模型，看出各种复杂的因素结合在一起会产生什么后果。

“平坦的世界”需要什么样的企业？

1. 当世界变得平坦，并且企业也感到这种压力时，此时应该挖掘自己的潜力迎接挑战，而不是修建各种保护墙。寻找自己公司真正的核心竞争力。“现在提供给客户的，是战略洞察力、创作灵感和艺术眼光。我们的核心能力和主要工作是无法被数字化的。”

2. 小企业应该有大手笔。小公司要想在平坦的世界中发展，必须学会采取大手笔。而要想如此，小公司就必须迅速利用所有促进合作的新工具，使自己扩展的力度更大，速度更大，范围更宽，程度更深。

3. 大公司应该学会做小卖部。在平坦的世界中，大公司获得发展的一个经验就是学会该放手时就放手。要想做到这一点，关键是要向你的顾客和雇员提供自助式服务，而不必大包大揽。

4. 最好的公司是最善于合作的公司。在平坦的世界里，越来越多的工作要通过合作才能完成——不管是公司内部的合作还是公司之间的合作。理由很简单：下一阶段的价值创造，无论是在科技、生物、纳米技术、半导体、市场还是制造业领域，都将是十分复杂的，没有任何一家公司或部门能够独自胜任。

5. 在平坦的世界里，最好的公司在市场上立足的法宝是经常做X光透视，并让客户知道其检查结果。一般的公司有40至50个组成部分，对公司进行X光检查后，找出四五个“热点”，其中一到两个是公司的核心竞争力，也许五个不同的部门在重复同样的工作，应该把一些工作转移出去——前提是考虑到外包的成本和阵痛後公司仍有净收益。一般而言，如果25%的业务具有核心竞争力、有战略性及与众不同，就相当不错了。

6. 好的公司转移业务是为了成长壮大，而不是萎缩。他们通过转移业务可以加快改革的进度，降低改革的成本，获得更大的市场份额，以及雇佣更多的有不同专长的人，而不是要通过解雇人员节省成本。

7. 把工作向海外转移不只是种叛逃，而是理想主义者的选择。

对，没有其他的了，一本很厚很贵的书，无非在全球化的阶段、特点、决定因素、对个人的要求以及对企业的要求等方面展开了论述，当然这本书还有针对国家层面的应对全球化的讨论，但人家是针对美国现实的，而且其中带着对中国、印度的发展过分乐观的眼光，以至于到了渲染“中国威胁论”的地步，不说也罢。中国不像美国，就像这本书的后记所写，“中国的现代化需要复杂而艰难的系统改革，这些改革中最艰难的部分不是引进和学习先进的技术，而是改革过去的体制，克服既有的利益和阻力，寻找各个目标之间的平衡。”从这个意义上讲，看看我们自己，再看看其他国家，发现其实世界还仍旧崎岖不平呢。

先转一篇——

“小强老师的“赶死队”精神已经发展到国外，国外不管谁死了，小强老师都是以第一时间把噩耗传给大家。
  今天正在吃饭，小强老师短信来了：俄罗死前总统叶利钦因病去世，享年77岁。
  我赶紧给小强老师回信：替我问候叶利钦夫人，保重。

  晚上，在网上见到小强，小强感慨地说：全世界只有戈尔巴乔夫、普通燕京和你表达了对叶夫人的问候。
  然后我就想，我到底是沙发呢还是板凳呢？
  为什么我国有些领。光线低沉，半天了都没人在楼道出现。三到五层以及第八层楼道口安有小牛奶箱，绿色房子造型，透过自身的孔被大铁钉铆导同志没有抢沙发呢？”原文在此。

实在顽皮的很呢，昨天晚上我在看微积分的百忙之中听到这个消息就开始刷新浪，看凤凰，发现国内什么动静也没有，也奇怪得很，某位同志不是跟叶大爷私交很好吗，为什么连个哀悼都没有呢？不抢沙发就算了，甚至看贴不回，干脆潜水了，太令人费解咧    

下面的时间再次纯学术，介绍这本书——《引爆点》，对于妄想走在时代前列创造流行的同学们希望有所启发，大家不愿意看，我自己看也行，就当读书笔记咧     

先是几个疑问：90年代初期暇步士还是一个美国东部小城市里默默无闻濒临倒闭的品牌，为什么它似乎在一夜之间便成了举世闻名的牌子货涅？还有，《魔鬼经济学》也提到了这个案例，80年代末90年代初，纽约市简直是犯罪的天堂，这从肮脏的地铁站，涂鸦的列车和列车里公然的抢劫都可以略见一斑，那时的纽约简直是资本主义行将灭亡的活教材，但为什么令我们失望的，纽约市的犯罪率从1992年开始急剧下降，5年内，谋杀案竟下降了64.3%？还有，人们为什么吸烟，吸烟真的是因为人们对于尼古丁上瘾所致，为什么世界范围内大规模的禁烟运动竟还使得自1988年以来，全美青少年吸烟总人数超乎寻常地上升了73%？

我们发现，无论是作为个人癖好的吸烟，群体行为的犯罪还是世界范围的流行品牌，其原理都与流行病的发作原理近似，难怪人家萧伯纳几百年前就用这个经典的比喻来讽刺流行了。三者的共同点在于，它们巨大的效果都是由一个很小的变化引起的，而且都是巨变，而非缓慢稳健进行的。我们知道，流行病爆发需要三个条件，人们传播传染物的行为、传染物本身和传染物发挥作用的环境。当一种流行病爆发时，三个条件就失去了平衡。他被引爆，是因为一些事情的发生让其中一个两个至三个发生了变化。因此，该书作者据此总结出这本书的全部精华所在，也就是创造流行的三要素：个别人物法则(the law of the few)、附着力法则(the Stickiness Factor)和环境威力法则(Power of Context)。

首先，个别人物法则。

这个需要重点说说。在传真机、电子邮件刚刚兴起的时候，有人创造了充裕定律（the law of plentitude），也就是加入网络的个体越多，网络（包括其中的个体）价值越高。而今天当人们被劈天盖地的信息淹没时，这条定律的正确性也受到怀疑，我们发现我们已经对电视、电话甚至电子邮件之类的交流和推广产生了免疫力和厌恶感。作为代替，我们会向生活中自己尊敬的人、仰慕的人和信任的人征询意见，从他们那里获取信息。……比如我     因此，找到个别人物对于创造流行至关重要。

我们知道著名的二八法则，不是三八啊，一项工作的大约80%都是由参与工作的20%的人完成的。您能想象得出吗，在人口超过10万的科罗拉多州斯普林斯市，淋病的流行仅仅由于168个人，他们生活在同4个街区，常常出没于同6家酒吧。所以可以想象，当年约翰逊宣布患有艾滋病时，会有多少姑娘痛不欲生了。当然，在驱动社会流行潮流方面与此类似，但不是凭借那些“强人”，而是与另一些人，他们是否擅长社交、是否精力旺盛、博学与否以及在同类中的影响力如何等因素有关。

作者将把我们同这个世界联系起来的人分为三种：联系员、内行和推销员，他认为是这三类人作为个别人物创造了流行。我们不妨先来树一个标杆，究竟什么样的人是个别人物。

话说1775年4月18日，银匠保罗•里维尔（Paul Revere）因为听到了些英军的消息，和几个人商量了一下，在当晚10点，纵身跳上一匹马，开始了他去往列克星敦的“骑马夜行”，他用两小时就走了13英里。所到之处，凭借他的个人魅力和关系网络，使得一夜间，这个消息就像病毒一样传播开来，到了早上9点钟，消息已经传到了很远的伍斯特市附近的阿什贝镇，所以当英国人在19日早上终于开始向列克星敦进发时，遭到了猛烈的有组织反击。当天，在康科德，英国人同殖民地民兵对阵，并被打得落花流水，这次交战最终发展成了一场大规模战争，这就是历史上的“美国独立战争”。

请注意，这并不像菲迪皮得斯那个宝贝一样，凭借跑不死的劲儿就能创造出个“马拉松”的历史，作为参照组，当天夜里，另一个倒霉蛋，威廉•戴维斯也骑马狂奔了17英里，却令人遗憾的是却没有任何传播效果，因为他不知道到了每个小镇该去敲谁的门，该去通知谁效率最高。说到底，被历史记住的，只能是那些具有广泛交友天赋的个别人物，而他，只不过是个普通人而已。

我们都知道著名的六步分离（six degree of separation），这是从一个实验中得来的，斯坦利•米尔格莱姆让106名居民都寄信给一位离某个马萨诸塞州股票经纪人最近的朋友或熟人，让朋友或熟人继续这样转交。他发现，最终大多数信经手了五六个最终才到达股票经纪人处。当然，这其中的步数并不是等量的，所有信件有一半都是由三个人送到股票经纪人的手中的，也就是说，个别一些人与其他所有的人相隔仅几步之遥，我们就是通过那几个个别人物与世界联系起来，他们就是联系员。

同样地，我们也是依靠一些人把我们与信息联系在一起。既存在人际疏通专家，也存在信息传播专家。当然，里维尔是二合一的人物了。如果市场运作依赖信息，那么掌握最多信息的人就必定是最重要的人物。在各行各业，都存在“价格警戒员”或者叫做“市场内行”的。这些内行的与众不同之处在于，他们并不是被动地收集信息，而是一旦发现办法，他们就想把信息散布出去。一个联系员可能向10个朋友推荐，只有5个会采纳他的建议；一个内行可能只向5个朋友推荐，并且介绍的引人入胜，而这5个人都会接受他的建议。

内行是真正的信息经纪人，他们与人们共享信息和交流信息。但是，要想发起一场社会流行潮，就得说服一些人去做一些事。内行们就是数据库，他们为大家提供信息；联系员是社会粘合剂，他们四处传播信息，还有一群专门的推销员。

在对人的影响作用上，小事情和大事情一样能发挥巨大的作用。尤其是信号以特殊的而且是人们毫无防备的方式出现的时候，它就会突然间产生很大的作用。另一方面，非文字性暗示与文字性暗示同样重要，甚至更为重要。最后，也是最重要的，说服工作往往是通过大家不喜欢的方式发挥作用的。

其次，附着力法则。

对附着力的界定很大程度上是违反直觉的。比如插在边缘时段的带有“金盒子探宝”的广告、只是加了张地图的宣传册、重复播放的电视节目，这些成功的案例没有一个在叙述的内容上做出较大的改变，相反，他们使信息得到广泛接受的方法只不过是在意思表达上做一点边缘修改。接受与排斥之间，能够风行和不能风行之间的分野有时候比表面上看到的更窄。

最后，环境威力法则。

流行潮同其发生的条件、时间、地点等密切相关的。心理学的研究发现，人的内心状态，即人的偏好和情绪，事实上都会潜移默化地而且是强烈地受到个别人物的影响。环境威力法则的实质就是，对于有些环境来说情况也是如此——我们所处的外部环境决定着我们的内心状态，尽管我们对此并不完全了解。

大多数心理学家确信，天性——或曰遗传——可以对我们的行为方式提供50%的解释。20世纪20年代，休•哈茨霍恩和M•A•梅对学生做的经典实验发现，诚实，并不是一个人恒定不变的基本特质。一个孩子在什么情况下作弊，部分取决于他的智力、年龄、家庭背景等因素，还取决于所处情景的性质和他与该情景的关系。

所以，当我们试图使一种思想、一种观念、一个产品为别人接受，我们实际上是在改变我们的听众，虽然是从小的方面，但却是很重要的方面在改变他们：我们在感染他们，用我们的气势席卷他们，是他们渐渐放弃敌意，慢慢接受。

这样，我们就能够用这三点来解释最初的几个疑问了。

对于暇步士来说，一种观念或产品如果离联系员越近，其推广的可能性也越大。正是最开始几个品味不俗但个性强烈突出的青年在一家普通的商店里发现了这种物美价廉样式不赖的羊皮鞋，他们穿着它从东到西，一路上呢又一定会有几个联系员会对暇步士一见倾心，由于他们庞大的关系网，再一定能立刻使这种鞋为大多数所知——所以在某种意义上，暇步士的流行是幸运的。

对于纽约市的犯罪来说，稍稍复杂些。1994年鲁道夫•朱利安尼当选为纽约市市长后，引入了“破窗理论”。该理论认为，犯罪是秩序混乱的必然结果。一个窗户破了没人修补，行人就会以为这是个没人管理的地方，进而会有更多的窗户被打破。这就是犯罪流行潮理论。促使人们进行某种行为的不是某类人而是所处环境的某个特征。凭借该理论，朱利安尼认为那些影响生活质量的犯罪，看起来不起眼，却恰好是控制暴力犯罪的引爆点。因此通过清理整治现实环境中的最细枝末节的方面，就能够扭转、减轻流行疫的蔓延。（当然，虽然由此他当选为当年《TIME》的年度人物，但《魔鬼经济学》的作者却认为这并不能算成他的功劳，在这位作者眼中，堕胎才是纽约市犯罪率下降的根本原因。）

而对于吸烟，就更复杂。

首先，吸烟这一行为似乎总是和一段特定的童年记忆联系在一起，而这种记忆生动、清晰、饱含深情。同时，吸烟也必然与一样东西相联系，那就是成熟。吸烟者在心理学家“反少得离谱，还以为是瘪了的干果。我甚至以为，沉闷空气中动物和植物都是些小小干果。住在楼的四层，对面是一幢同样九层社口安有小牛奶箱，绿色房子造型，透过自身的孔被大铁钉铆在墙上。第九层楼道高于我的视线，所以没看见什么。在对面五层会”指数中，排位比不吸烟者要高得多，他们倾向于做出更多不良行为、更加反叛、更富有反抗性。他们会做出轻率的判断，冒较大的风险。有趣的是，吸烟者比不吸烟者更忠实于自我。吸烟的经历是如此地难忘和富有影响力，以至于有些人无法停止吸烟，这样养成的吸烟习惯就具有附着力。

上面的附着力一词，通俗的讲就是我们常说的，抽烟会上瘾。对个人而言，吸烟有多大的附着力，很大程度上取决于他或她对尼古丁的第一次反应。然而事实却说明，数百万美国人虽然定期吸烟但却并未上瘾，对他们来说，吸烟具有传染性，而没有附着力。

对了，传染性便是一个环境的问题。在某些地方、某种环境下，一个人轻生的行为可能具有传染性，自杀会引发自杀。比如玛丽莲•梦露死后，全国的自杀率在一段时间内上升了12%。甚至在密克罗尼西亚群岛上，自杀成了青少年的某种神秘仪式，在这样的群体里，自杀的实质是：同一社会亚文化成员之间通用的特有语言。

如果我们不能理解自杀对于他们的含义，我们也不能理解吸烟对于青少年表达个性、宣泄情感和找到共鸣与认知的含义了。这就是如果我们找不到一个更好的方法让青少年来表达前卫，那就永远无法达到禁烟目的的终极原因了。

是吧，JiJi、光头和老人们，嘻嘻厚厚~~

介素一篇很学术滴学术文章，先说明萨。     而且这种文章以后要越来越多，不能不学无术咧，不要“偶尔正经”，要经常正经。偶尔——树上爬着一只大偶尔。非常——我爱吃焦溜非常(肥肠)。难过——这条大舟真难过。况且——火车从我家门前经过,况且,况且~~

发现前两天提供的那几个Googlepages的歌曲地址已经悄然失效，表现就是背景歌曲没办法播放了。这印证了先前的担心，作为一个“知名”的博客，大家每打开一次网页，就要从Googlepages的空间下载一次背景歌曲，上上下下，估计那边服务器就挂了。今天过去查了下，果然，Google提供了这样的解释：

What does "Exceeded Bandwidth Limit" mean?

"Exceeded bandwidth limit" basically refers to how much traffic your site can get during a given time. While we do have a limit set on it, we are not at liberty to disclose the amount at this time. If you exceed the bandwidth limit on your site, please know that your site will come back as soon as your site's traffic has fallen below our set amount. Please keep in mind that Google Page Creator is still in Labs and we are continuing to look for ways to improve the service and appreciate your feedback. 

所以只能先不要从那里链接歌曲了。这也挺符合常理的，毕竟比起别的上传文件的网站，Googlepages不知速度快了多少，怪只能怪这里的流量比较大？     但不管如何，作为挑剔的网民，我多少还是对Google产生了一点不满的——这才多少流量啊~~当然，比起我这点小破事来说，最近作为话题的中心，Google的麻烦还要大得多。

昨天说八百年没看电影了，其实这八百年时间一直在看一本书，就是这本说Google的《搜》，效率如此之低不禁让我大声疾呼，为了多看几本书，我真的还想再活五百年哪~~《搜》推出之时，秉承着“不作恶”理念的Google还是21世纪理想化企业的代表，如今，随着公司的越发庞大，特别是在中国被李开复同学搞了600天失败的本土化后，人们对于那个挑战霸权、专注技术的希望之星似乎越发陌生，随着Google成为另一个要被举标语抗棵棕榈树。内侧两棵棕榈树一样偏高，外两头两棵可能刚种植不久，显得略矮。它们的棕叶聚生于顶,发散得近乎松弛。内侧议“霸权”的巨头，大家失望地怀疑：Google是否也已经步那些曾经的网络新贵们的后尘，过早地进入了她的拐点？

时至今日，可能还有好多人看低了搜索这个行当。事实上，正是搜索建立起人类历史上最持久、最庞大、最具代表性的文化产物——人类意图数据库。通过它，我们可以发现人们的渴望、需求、向往和偏好；我们还可以对它们进行调用、归档、追踪和利用，以满足各种目的。这个庞大的数据库不是海市蜃楼，它正在由每天每一个以Gmail帐号登录Google进行搜索的用户们一点一点地组建起来。无怪乎人们早已经担心，掌握如此重要资源的Google会不会成为最终统治地球的“Big Brother”？

这是真正要考验Google价值观能否坚持到底的关键问题。9年前，谢尔盖•布林和拉里•佩奇以“组织这个世界上的信息，并使全世界的人都能够获取和利用他们”为目的建立了Google，当时的谢尔盖说，Google不但是信息技术革地打击。我收下衣物，挂在卧室客厅的衣橱里，每件衣服都隔着一定距离，并且，保持衣橱的门敞开。鼓楼区的西北处我租了命的产物，它的企业形象更带有这场革地打击。我收下衣物，挂在卧室客厅的衣橱里，每件衣服都隔着一定距离，并且，保持衣橱的门敞开。鼓楼区的西北处我租了命早期的理想主义色彩，这场新运动的标志就是推崇自由、自然、独立以及对控制的控制。而在这9年间，也正是自由和专集，是嘈杂的闹市。如果有时间，哪怕你走马观花也能淘到一些像样的玩意，我就常去逛，这是个人的职业习惯。巷子里叶子制，作恶和不作恶的斗争左右互搏一般始终伴随着Google的前进。

不妨从两个方面来简单回顾一下。

首先，关于Google的盈利模式。

Google的特点在于她界面的干净和整洁，这是对传统互联网网幅广告的突破和创新，Google认为，加入这样华丽而俗气的广告，会使网页载入和显示时间大幅增加，同时造成注意力的分散，同搜索没有任何关系，所以放弃了这一方法。在这种情况下，Google早期的盈利模式是OEM模式，也就是说，Google将为有兴趣提供更好搜索结果的更大的网站提供服务。

当然，这不是长久之计，公司还需要一个切实可行且可持之以恒的模式。这正是2000年10月推出的AdWords服务，也就是对于一些具有商机的关键词，企业可以购买它们，使自己企业的广告出现在该条搜索页面的右侧“赞助商链接”里。这里请注意，是“右侧”，而不是在搜索结果的前几条。作为对比，不妨请看对于“数码相机”这个关键词，Google和百度的不同搜索结果，这里和这里。

我们会发现，百度的“竞价排名”实际上是人为地改变了搜索的结果，把赞助商列在了搜索的头几位，而Google的“不作恶”在于，所有的搜索结果全指向了对数码相机进行评介的网站，没有任何人为编辑的痕迹，唯一体现商业性的右侧的赞助栏，并且，赞助栏的排序也并不是谁给的钱多谁排在前面，也是有Google后台对于网站的评级系统自动生成的。很简单，在搜索的公正性上，两者高下立判，这也是GFans对Google推崇有加的缘故。一俊遮百丑，具有讽刺意味的是，在今天中国Google在输入法上对搜狐的“抄袭”事件炒得沸沸扬扬之时，很少人能想到当初AdWords这种对于Google救命般的盈利模式竟然也是涉嫌对美国GoTo公司创意的抄袭，并引发了针对Google的第一场诉讼。

其次，关于Google在中国的本土化。

在进入中国市场这个问题上，引发了Google是否动摇了“不作恶”价值观的最大规模的争论。如果技术压倒一切，如果真的要“组织这个世界上的信息，并使全世界的人都能够获取和利用他们”，如何解释Google面对中国作出的妥协和退让？不管怎么说，Google的进一步壮大离不开中国市场，所以，众所周知，随着李开复的到来，Google中国，或者叫“谷歌”开始了起码到目前为止看不出成功迹象的中国本土化。

告别官司的李开复2005年年底决定在中国公司大肆招兵买马。从那时起，他帮助Google中国做了以下几件事：一是在中国启动域名Google.cn，一是给自己取了个中文名字“谷歌”，还有就是推出导航网址，以及最近的输入法产品。但是，这些动作无不遭到了激烈的批评：独立域名被视为Google为应对中国国情而推出阉割版，违背了“不作恶”的原则；“谷歌”的名字更是被Gfans们千夫所指；模仿hao123推出的导航网站草草收场；而输入法产品则倒在了搜狐的脚下。

业内人士认为，谷歌最大的失败是误把国际化当成了本土化。李开复来到中国，也把美国式的松散管理带入中国，但这种美国文化在中国其实行不通。否则就很难理解，为何在过去六百多天内，谷歌几乎没有推出一项像样的产品。

归根到底，谷歌如果继续这样在恢复取悦高端用户还是继续不遗余力地争取低端用户这样的核心战略上摇摆不定，开复如果继续在高校巡回演讲继续展示他的个人魅力而不是花力气建设真正本土化的团队推出真正本土化的产品，谷歌还真不一定能在目前竞争激励的中国互联网市场上立足了呢。随之给Google带来的打击也将是毁灭性的。

说回来，现在我用的这些Google的产品，比如Gmail、Personalized Homepage、Blogger和Page Creator，没一个汉化产品。真不知道我们谷歌的中国团队成天都在干什么，与其弄些输入法和导航这种毫无创造力的过气的垃圾东西，为什么不多加点服务器，提供多点空间给我上传歌曲呢      

参考阅读：《Google在中国的尴尬两年》

不能不说，最近很受伤啊，搜狐这一道也确实让一度支持他的我有点心灰意懒。不过生活还是要继续，既然不能说人生哲学，让我们来说说风花雪月。

最近脑子好像坏掉了，接连掏钱购买大件，不把兜里这点儿钱掏干净了不罢休的这劲儿都快赶上鸡鸡咧，当年的——据说自从他花上自己的钱后，为了以后买房子娶老婆给孩子攒奶粉钱而变得奇省无比……据说，据说而已：这么省，为虾米还买了个Palm手机涅~~    如今他再次变成“失业青年”了，要回家养尊处优了，是不是又要退化回“吃肉狂”的本性呢，拭目以待吧……

说回我自己，这还是上月此时的事儿。就在那一天光头和我联手奔波手机集散的两岸三地（中关村、木樨园和公主坟）只为了寻得一枚新加坡版的N70音乐版但屡遭碰壁屡受打击使得我们的购买心情都由晴转阴大有干脆不买算鸟之势之时，我们终于在公主坟，一家网络推荐水货经销商处看到一枚看上去不那么水的欧版机子，便怎么看都是觉得是好的了，望闻问切，上下摸索，虽是不忍释手，但还是犹豫不决。此时的光头倒是下定了决心般，说买了吧，折腾不起咧~~我说嘿，你们领。光线低沉，半天了都没人在楼道出现。三到五层以及第八层楼道口安有小牛奶箱，绿色房子造型，透过自身的孔被大铁钉铆导就为了怕你小孩不懂事都把你钱收公了，你揍不怕受到冲动的惩罚吗，你给我个理由先~~他只说了一点，以后呢，价钱会降，但机器会越来越差。不能不说，这触动了我的心，我点头称是，同时加上一点：过半个月，价格降下去，机器就是再好，都不一定有这个兴趣买了，拿差价买个爽劲儿，也行了吧。于是我们俩对卖手机的说，收了吧，两个。那位倒还挺惊讶，同时似乎使劲地把要溢出来的惊喜劲儿往回收，“哦，要两个啊，那我看看还有没有货~~”过了一会儿，我们出来取钱的时候，我似乎反应过来，她要价2620，最后抹掉了零头，敢情我们两人团购拢共才砍掉40块钱，都不够你油钱的，光头想了一会儿，慢吞吞地说，你不是买个爽劲儿，不在乎百八十块钱了嘛……

再说起话来是前天的事儿，烟雨蒙蒙，春心萌动，晓萌也出场咧。但见他巧舌如簧巧言令色巧妇难为无米之炊地一如平常地向我喷了一堆话，同样不能不说，我的内存低了点，在他余音绕梁之时，我还没反应过来他说话的主要意思，于是我也一如平常地转过头问他：啊？你说什么？    后来在他进一步论述的时候，我也慢慢回想起了他开篇陈词中的观点，对不起，我学不来他那么富有激情富有诱惑力的挑逗性语句，我只能大概向您论述下他的中心思想，就是说他要去中关村加跟内存，因为从长远看，vista要求最低内存是1G；从现实角度出发，现在的DDR2价格应该到了低点，如果过些时日，DDR3闪亮登场，我们的DDR2就要成为明日黄花，这就会如同半老徐娘分外妖娆一般导致战地黄花分外香，用通俗的话讲就是到时候价格又涨上去了不说，买不买得到都难说了；从财务角度分析，你可以当场把你原来的条子卖了啊，等于你二百五左右就能有1G的高峰体验咧，如果你要用电脑到三四年，把这些钱摊销到每一年也就几十块钱，你想啊就几-十-块-钱-啊，所以……我登时打断了他的语言轰炸，别说了，作为著名的浪人和潮人，什么时候去吧，我也去~~后来看，好像我的态度使得晓萌进一步膨胀了他成为世界上最好推销员的浪子野心     

最新的春天的故事是，其实推销员没有不骗人的，最好的更是如此，木有卖条子的银会当场以适当的价格收条子地，所以我索性把1G和原来的256M组成双通道，彻底奢侈了一把，那剩下那条呢？看着它就心烦，因为它可能随时在贬值最终变成一条电子垃圾，elva说了把感情都甩了甩了吧，立刻上淘宝看求购信息，还真有个北京的要内存，不由分说就85，我心说真是甩了，85就85吧——今天上午两人在科贸当面交易了一下，一手交钱一手拿条，二话没有，人家说了，条子没什么问题吧，就这几十块钱的事儿你也不会骗我——我心说，您还受委屈啦？     

现在我突然想到一个问题，如果今后一段时间，我的大个儿金士顿和小个儿现代这双通道出现不兼容的问题，怎么办？那个条子是不是卖早了呢    乌鸦嘴，呸呸呸~~~ 

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“男性购买商品有果断性。男性顾客在购物上，独立性较强，对所购买的商品性能和知识了解得较多，一般不受外界购买行为的影响。在购买商品的范围上，多属于‘硬性商品’，如家具、电视机、洗衣机、电脑等大宗商品，一般很少承担庭生活中日用消费品的购买任务。在购买中，只要商品目标符合消费心理和购买心理要求，挑选商品迅速，购买决策快。购买行为有自尊心。男性顾客在购买行为上自尊心比较强，特别是稍有社会地位的男性顾客自尊心就更强。当他发现了自己的购买目标时，就想迅速选购。如果售货员没有迅速接待，或表现出不理睬的态度，会使顾客放弃购买机会。如果售货员服务态度很好，顾客也会表现得大方、富有男性风度，而且购买后的遗憾很少。怕麻烦的购买心理。 一般男性顾客都有一种怕麻烦的购买心理，力求方便。特别是在购买低档的生活消费晶时怕麻烦的心理表现得更为突出。在购买商品时，一方面表现粗心大意，另一方面对售货员有信赖感。即使发生一点错误，也不想再找麻烦。”原文在此。

“由于女性自身的特点，通常在选择商品时比较细致，注重产品在细微处的差别，通俗地讲就是更加‘挑剔’，但很多时候少了一些理性，超过40%的女性都对促销商品有购买欲，这个比例大大超过了男性。同时女性更容易受到他人观点的左右，在做购物决策时也不例外，这从一个侧面也反映了女性消费的非理性。不少女性把购物看作一种享受，因此也更注重购物的氛围和商品的外观形象与情感特征。这也正是精品店大受女性欢迎的一个重要原因。总的说来，女性购买欲望受直观感觉影响大，容易因感情因素产生购买行为。

“女性对于各类媒体广告的关注程度均高于男性。从媒体接触习惯上来说，女性更容易接受更生动和感性化的媒体，如电视和杂志。而男性常会被一些理性的文字所吸引。女性更习惯于晚上呆在家中，那么电视便会成为她们最易于也是最乐于接受的信息媒介，电视广告自然较平时受到更多女性的瞩目。

“在商品价格上，女性较之男性更加相信‘货比三家，价比三家’的道理。女性消费前往往会针对自己的生活需求进行谨慎的决策；决定购买后，通常还会比较几家商店的同类商品价格，经过一番斟酌比较后，往往会选择最便宜的价格。这个消费习惯似乎也是中国较为传统的消费习惯。女性的理财观念也更加传统，不愿承担过多的风险，这就注定了女性对花销更谨慎，对价格更敏感。这也从一个侧面证明了促销活动对女性购物决策的影响力会比较大。 ”原文在此。